面向年轻受众，巴萨推出城市时尚系列服装

【发布时间】：2026-02-15 03:07:00

巴塞罗那足球俱乐部于本周二正式发布全新街头时尚系列“赛后（Aftermatch）”。俱乐部方面将其定义为“灵感源自街头文化的全新时尚胶囊系列”。这一由巴萨授权与商品公司（BLM）主导推出的推广项目，被视为俱乐部在品牌拓展层面的重要一步，旨在通过一条“连接年轻群体、城市态度与最自然巴萨生活方式”的服装线，进一步强化品牌影响力。

“Aftermatch”寓意每场比赛结束之后的休闲时间所发生的一切，定位于“年轻且多元化”的消费群体，主要面向15岁以上的青少年与成年人。目前，该系列已在俱乐部所有官方门店及巴萨线上商城同步发售。此前推出的“Festival”和“Retro”等系列已为这一方向铺路，体现了俱乐部将街头时尚元素融入巴萨产品体系的战略思路。

在产品设计上，“Aftermatch”系列共推出九种不同版型，主打“日常百搭与风格兼具”。系列强调舒适性，适用于多种生活场景，力求成为日常穿搭的一部分。

一线队球员担任形象主角

本次推广的一大亮点，是多名男女足一线队球员参与视觉宣传。拉菲尼亚、霍安-加西亚、保-库巴西、孔德等人，均身着“Aftermatch”系列亮相官方宣传照。

此外，本次营销还将推出一支具有电影质感的宣传视频，以“时尚电影”（fashion film）形式呈现，并配合多组图片与视听内容，全面强化视觉表达。

从财务层面看，巴萨商业板块在上赛季实现营收由4.73亿欧元增长至5.43亿欧元。巴萨授权与商品公司被视为这一增长的主要推动者之一，该子公司在2024-2025赛季的销售额同比增长30%。

俱乐部高层此前曾表示，巴萨授权与商品公司估值约达8亿欧元，且暂无出售计划。此次“Aftermatch”系列的推出，再次巩固了巴萨授权与商品公司作为俱乐部关键经济引擎的地位——不仅持续扩大收入规模，也通过街头时尚成功拉近与年轻消费群体之间的距离。